作為一個(gè)競(jìng)價(jià)專員，我們不能說上班就是坐在那里，改改描述、調(diào)調(diào)鏈接什么的，你一定要會(huì)分析，不會(huì)深入的分析，但是最簡(jiǎn)單的一定要會(huì)。下面小編就說說作為一個(gè)競(jìng)價(jià)專員，我們應(yīng)該會(huì)哪些進(jìn)本的分析。
　　一、點(diǎn)擊量非常小
　　點(diǎn)擊量過小時(shí)，是由兩種原因造成的，展現(xiàn)量過小，或點(diǎn)擊率偏低。
　　1、展現(xiàn)量高，但是點(diǎn)擊率（CTR）偏低，造成點(diǎn)擊數(shù)小。
　　點(diǎn)擊率（CTR）的偏低說明：可能關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性不高，所以無法滿足潛在受眾的需求，進(jìn)而點(diǎn)擊數(shù)小。您可以通過改善文案寫作，提高關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性來提高點(diǎn)擊率（CTR）。
　　2、展現(xiàn)量低，進(jìn)而點(diǎn)擊數(shù)也小。
　　展現(xiàn)量過低說明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少，也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的機(jī)會(huì)較少，推廣商戶可以通過拓展關(guān)鍵詞來提高展現(xiàn)量，也即提高推廣信息展現(xiàn)的機(jī)會(huì)
　　3、點(diǎn)擊率（CTR）的偏低，可能說明關(guān)鍵詞匹配模式的問題。例如，推廣商戶購(gòu)買了“葡萄”等相關(guān)關(guān)鍵詞，用戶在搜索“葡萄牙”時(shí)商戶的推廣結(jié)果也可能會(huì)出現(xiàn)，這時(shí)競(jìng)價(jià)推廣結(jié)果就是無效展現(xiàn)，即為推廣結(jié)果信息沒有展現(xiàn)在潛在受眾前。此種情況就需通過“否定匹配”模式來解決，將“葡萄牙”設(shè)置為否定匹配，即為用戶在搜索“葡萄牙”時(shí)，推廣商戶的推廣結(jié)果不會(huì)展現(xiàn)，降低了無效展現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。
　　4、點(diǎn)擊率（CTR）的偏低，也可能推廣結(jié)果的平均排名較低，不具有競(jìng)爭(zhēng)力。可以通過調(diào)高平均點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）來提高排名。
　　二、平均點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）過高
　　平均點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）受到2個(gè)因素的影響，質(zhì)量度、排名與競(jìng)爭(zhēng)度。所以降低平均點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）需要在這2個(gè)方面考慮。
　　1、排名與競(jìng)爭(zhēng)度
　　有些熱門關(guān)鍵詞被很多推廣商家購(gòu)買時(shí)，想獲得一個(gè)比較靠前的排名往往需要較高的出價(jià)。這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來平均點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）過高。只有相關(guān)性強(qiáng)、回報(bào)高的商家可以長(zhǎng)期承受較高的推廣成本。所以一般情況下不需要意氣用事，為一個(gè)回報(bào)低的關(guān)鍵詞與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手血拼，通過撰寫迎合消費(fèi)者需求的讓人信服的標(biāo)題描述，排名低一位也有可能獲得更高的點(diǎn)擊率。
　　2、質(zhì)量度
　　平均點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）可通過改善質(zhì)量度指數(shù)來降低。質(zhì)量度是根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性、賬戶整體表現(xiàn)（賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等多個(gè)因素計(jì)算出來的。因而點(diǎn)擊率的提高，相關(guān)性的提高和賬戶整體表現(xiàn)的改善可以幫助提高質(zhì)量度。百度希望展現(xiàn)給潛在受眾的推廣結(jié)果是高質(zhì)量的，所以作為獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊價(jià)格就會(huì)低，以鼓勵(lì)推廣商戶提高推廣結(jié)果信息的質(zhì)量。