語(yǔ)言，它既不是牛奶也不是面包，怎樣才能看得到摸得著呢?語(yǔ)言的確不能吃，但是我們?cè)谧鰞?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，尤其是講故事的時(shí)候，一定要讓語(yǔ)言真真切切，讓人可以感知到。否則，你講的故事將如同催眠曲一樣。
　　寫(xiě)，是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人的底層能力，這種寫(xiě)不可以理解為寫(xiě)作文，因?yàn)橐惶岬綄?xiě)作文，往往讓人感覺(jué)很不真實(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的寫(xiě)，不是為了讓人欣賞，而是為了說(shuō)服。
　　要說(shuō)服別人，寫(xiě)出來(lái)的東西就要像平時(shí)說(shuō)話(huà)一下，或者跟演說(shuō)一樣，那么跟它相反的就是念作文、念稿子、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)、新聞聯(lián)播等等讓人順利入睡并且噩夢(mèng)連篇的東西。
　　那要怎么寫(xiě)才能讓寫(xiě)出來(lái)的東西更有說(shuō)服力呢？迎合著人類(lèi)最基礎(chǔ)的視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等等感官需求就可以了。也就是說(shuō)，要讓寫(xiě)出來(lái)的東西感知性強(qiáng)一點(diǎn)，讓人產(chǎn)生親身體驗(yàn)的聯(lián)想。下面我們就來(lái)看一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如何巧妙運(yùn)用語(yǔ)言模式：
　　一、構(gòu)建場(chǎng)景
　　不要一個(gè)勁的說(shuō)你的感受，一定要把你體驗(yàn)的場(chǎng)景描述出來(lái)。
　　就像不要強(qiáng)調(diào)你今天吃的菜有多好吃，多美味，多吸引你。而要說(shuō)菜的味道有多香，整個(gè)屋子都彌漫著香氣，讓你聞了就想把它吃光。當(dāng)別人看到這些文字的時(shí)候，不是在打瞌睡，而是照著它們?cè)谶€原這個(gè)場(chǎng)景。這樣，你的目的就達(dá)到了。
　　二、多用比喻
　　比喻就是要用大家腦子里已經(jīng)熟知的東西，去觸發(fā)大家還不熟知的東西，讓新舊知識(shí)發(fā)生關(guān)聯(lián)，從而把新知識(shí)也變成舊知識(shí)。
　　比如，因?yàn)閲?guó)內(nèi)禁用，有些人可能還不知道Twitter是什么，但是把它比喻成“英文界的新浪微博”可能就恍然大悟了。這比你使勁地介紹Twitter能干什么要省事多了。
　　三、多用對(duì)比
　　對(duì)比，就是要讓雙方一較高下，分出勝負(fù)。這樣優(yōu)劣勢(shì)一下就看出來(lái)了。對(duì)比和比喻看起來(lái)有點(diǎn)相似，不過(guò)對(duì)比是一般是兩個(gè)大家熟知的事物做比較。
　　四、多用動(dòng)詞
　　動(dòng)詞是一種很男人的詞，比較接近動(dòng)物本能，能夠讓人感受到力量。很多動(dòng)詞都可以直接套用到日常的動(dòng)作上。
　　五、少用形容詞
　　形容詞其實(shí)是語(yǔ)言中的二級(jí)詞匯，就是通過(guò)初步抽象化的，已經(jīng)脫離了具體事物。
　　六、少用強(qiáng)調(diào)性的詞
　　越強(qiáng)調(diào)越乏力幾乎是一個(gè)真理。你越強(qiáng)調(diào)什么，就會(huì)暴露出你越缺什么。那些喜歡大聲喧嘩的人，往往是沒(méi)有底氣的人。
　　七、少用專(zhuān)業(yè)詞匯和高級(jí)詞匯
　　詞匯越高級(jí)、越專(zhuān)業(yè)，受眾越少，感知度越低，當(dāng)然說(shuō)服力就弱爆了。
　　講故事是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如果不使用直達(dá)患處、一針見(jiàn)血的語(yǔ)言，故事就只能成為弱不禁風(fēng)的垃圾話(huà)了。使用語(yǔ)言的時(shí)候，圍繞最底層的感官體驗(yàn)，給人真切的感知，會(huì)更有說(shuō)服力，這也是比較適合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的語(yǔ)言模式。以上粗糙的建議，多多練習(xí)和總結(jié)就會(huì)有自己的感悟了。